評估運動代言人的成功關鍵因素

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Title:	評估運動代言人的成功關鍵因素
Authors:	楊宗恆
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	運動休閒產業;運動代言人;運動代言人關鍵因素;運動表現;層級分析法
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-18 02:14:42 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	現今隨著運動風氣的盛行，包含一些四年才舉辦一次的運動項目，例如國際足協世界盃以及奧林匹克運動會等等，再加上其他許多職業運動聯賽的成長，都不斷地在為運動休閒等產業創造價值以及發展。因此，運動廠商之間的競爭日益增大，而廠商間為了差異化，往往會選擇明星或者是職業運動員來代言他們的品牌及服務。本研究的目的為探討運動代言人關鍵因素的權重以及查明何項運動項目需要一位職業運動代言人的需求最大。本研究從國外文獻當中探討運動員的各項關鍵因素，並且採用問卷方式蒐集資料，再以層級分析法(Analytic Hierarchy Process)解析運動代言人各項關鍵因素的權重。本研究共發放117份問卷，扣除無效問卷7份，最後共得到110份有效問卷，有效問卷回收率94%，其中以台灣本地資料佔大多數，但也蒐集到足夠的蒙古以及印尼資料進而進行國家之間的比較及分析。透過本研究計畫進行，設計問卷，對消費者進行施測，研究結果顯示不論是運動表現構面、外在魅力因素構面、生活方式構面、或可信度構面皆有顯著的正向影響。運動表現為最高權重，專業知識及技能為最重要的準則，個人生活方式為最低權重。本研究的最主要貢獻為提供給運動廠商管理階層一個參考的準則，以便幫助他們選擇一位最符合的運動代言人。
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