城市創新行銷模式：南投縣為例

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Title:	城市創新行銷模式：南投縣為例
Authors:	游宏達
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	城市創新行銷;城市行銷;南投縣;觀光
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-18 02:09:43 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	由於地方行銷概念的興起，使得地方自主性相繼提升，而為了充分活用在地智慧、知識與文化為基礎，創造新的事業機會，城市之間的競爭也開始取代了國家之間的抗衡。也因此，各國地方城市管理者為取得競爭優勢，更開始積極推動城市行銷策略為地方帶來就業機會與經濟效益，並將此列為其施政重點，使得「城市行銷」開始發展成為地方相互競爭的趨勢（賴杉桂，2007；劉怡廷， 2009；Kotler,2002; Robertson,1992 ; Short & Kim,1997）。企業行銷主要目標是追求利潤，城市行銷則是重視城市發展的總體利益。本研究的主要目的欲探討城市創新行銷模式。以Anholt（2006）所提出的城市品牌，以國際認知、地景市容、基本條件、風俗民情、生活脈動、發展潛力等六構面來探討城市創新行銷模式；研究個案為南投縣，由次級資料與專家訪談，進行多重資料來源蒐集與分析，並以個案的創新行銷為分析單元，來探討其城市創新行銷模式。本研究結果發現地景市容面，南投縣風景秀麗，吸引衆多游客，但政府未能注重經濟價值高之農産品；基本條件面，景點有交通壅塞問題，特色小吃分散。本研究建議南投縣政府應改善地景市容、基本條件與發展潜力面，應建造觀光農産幷推展精緻農業、建造美食廣場與南投市之捷運、建立産創園區。
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