汽車零配件市場經營策略之個案研究

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Title:	汽車零配件市場經營策略之個案研究
Authors:	黃秀緞
Contributors:	休閒與遊憩管理學系
Keywords:	個案研究;行銷組合;聚焦策略;同富理念;數位能力
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-13 07:40:12 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	任何企業的長期生存與發展均有賴於適當的經營策略與計畫，透過高階策略的規劃和運用，企業得以指導次級功能性政策的取向，維持與外界資源的平衡關係，進而建立長期的競爭優勢。本研究透過對中部某汽車零配件商之個案研究，先將其各階段（成立草創、快速成長、轉型再生）之經營歷程歸納整理，觀察其在行銷組合（產品、價格、通路、推廣促銷）及人力資源（薪資、福利、教育訓練）方面的實際作為後，發現高技術、高服務與高品質的聚焦策略以及與員工同富的理念有利於中小型企業之經營，而精進數位化的技術能耐將有助於因應產業在物聯網時代的未來發展。
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