產品涉入對購買動機、購買意願之影響－以鳳梨酥商品為例

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Title:	產品涉入對購買動機、購買意願之影響－以鳳梨酥商品為例
Authors:	徐瑜韓
Contributors:	休閒與遊憩管理學系
Keywords:	產品涉入;購買動機;購買意願
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-13 06:33:28 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究目的在於了解消費者的產品涉入、買動機及購買意願的關聯性。以南投地區購買微光森林鳳梨酥的消費者為研究對象，採用問卷調查的方式蒐集有效樣本共191份並分析相關資料本研究分析結果為： (一) 消費者對鳳梨酥的產品涉入程度會正向影響購買動機。 (二) 消費者對鳳梨酥的產品涉入會正向影響購買意願。 (三) 消費者的購買動機會正向影響購買意願。 (四) 消費者的購買動機對產品涉入的程度與購買意願間呈現中介影響效果，最後根據研究結果提出相關結論及建議。
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