證券投資程式交易使用意願之探討

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Title:	證券投資程式交易使用意願之探討
Authors:	紀榮全
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	證券投資;投資組合;程式交易;機器人理財;大數據交易;智慧選股;理性行為理論(TRA);創新擴散理論(IDT);電子下單
Date:	2017
Issue Date:	2017-03-09 04:07:19 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	隨著資訊技術的成熟與證券投資的普及，導致證券的投資電子化蓬勃的發展，並帶動整個金融證券投資機器人理財服務與大數據智能選股程式化交易的熱潮。然而，在證券投資服務的相關研究仍缺乏探討投資人對證券投資程式交易(機器人理財)使用意願。因此，本研究目的在於探討投資人對證券投資程式交易(機器人理財)使用之意願，以理性行為理論與創新擴散理論為基礎，結合證券投資程式交易(機器人理財)知覺有用、證券投資程式交易(機器人理財)知覺易用與證券投資程式交易(機器人理財)可觀察性等三個構面，探討投資人在了解證券投資程式交易(機器人理財)使用的意願與推薦的意願。本研究採用實施問卷調查的方式，研究對象為台股證券投資的投資人，透過電子問卷發放，共回收了有效問卷246份。將有效問卷蒐集的資料、整理、計算登錄各項資料輸入電腦後，採用 SPSS（Statistical Package for the Social Science）社會科學統計套裝軟體做為資料分析工具來進行敘述統計分析、信度分析、效度分析、相關分析、變異數分析與複迴歸分析等工作，以印證理性行為理論(TRA)與創新擴散理論和推定的研究假說是否相呼應呈正向關係。結果顯示，台灣證券投資投資人對於證券投資程式交易(機器人理財)知覺有用、證券投資程式交易(機器人理財)未來可觀察性與使用證券投資程式交易(機器人理財)之意願與推薦證券投資程式交易(機器人理財)之意願等看法皆擁有正向支持的態度。並期望以此研究的結果作為推動投資人操作台股的新工具參考與提供證券公司思考未來提供投資人投資工具的參考方向。最後，本研究針對實證結果提出建議：對於券商應提供投資人證券投資程式交易(機器人理財)平台資訊並強化其電子交易平台品質，更應多讓投資人瞭解，幫助投資人創造選擇適合自己的交易選股模式，投資人對該證券投資程式交易(機器人理財)使用意願提高，亦相對會提高對投資市場的交易量，進而達到活絡資本市場，對投資人、券商、政府及上市櫃公司四方都贏的榮面。
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