臺中草悟道資料分析與行銷策略之研究

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Title:	臺中草悟道資料分析與行銷策略之研究
Authors:	廖月霞
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	次級資料分析法;行銷策略;美學經濟;草悟道
Date:	2017
Issue Date:	2017-03-08 06:00:17 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	臺中市的草悟道具備良好的空間環境潛力，在政府的主導下，在特定時節配合政府舉辦音樂，藝術表演等藝文活動，豐富了臺中市民的日常生活。過去已有相當多研究討論草悟道個案經營與行為。然而，過去草悟道研究較少能整合提出一套可行的行銷策略。因此，本研究主要目的在探討台中草悟道應採取的行銷策略。具體而言，本研究採取次級資料分析法，透過個案次級資料的收集與分析，提出台中草悟道的行銷策略。本研究結果，期望伴隨著美學經濟的概念，重新為地區注入新的活力。透過草悟道街道徒步區和景觀設計的改善來吸引遊客，未來臺中都會區大眾捷運系統竣工後，可與其他的公共設施結合，預期會帶來人潮。此外透過交通管理，將道路設定為時段性假日徒步街管制，提供假日藝術市集、綠色市集的環境，將有助於在地區行銷上獲得更好的成果。
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