影響手機遊戲玩家購買遊戲點數意願之探討-以問答RPG魔法使與黑貓維茲為例

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Title:	影響手機遊戲玩家購買遊戲點數意願之探討-以問答RPG魔法使與黑貓維茲為例
Authors:	邱峻琳
Contributors:	國際企業學系
Keywords:	遊戲點數;促銷活動;知覺價值;滿意度;購買意願
Date:	2016
Issue Date:	2017-03-07 03:54:29 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	隨著智慧型手機普及與消費者注重娛樂之雙重影響下，消費者對於手機遊戲的需求與下載意願也隨之提升。全球手遊市場成長快速，在各類手遊不斷推陳出新之下，如何吸引玩家參與遊戲，並進而購買該遊戲點數，乃是手遊廠商所要關心的議題之一。本研究主要探討知覺價值、促銷活動、滿意度與購買意願之間的關係，本研究以350位手遊玩家為研究對象，共計回收320份有效問卷，並運用線性迴歸與結構方程式進行結果驗證。研究結果顯示： (1)促銷活動對玩家滿意度有正向影響。(2)知覺價值對玩家滿意度有正向影響。(3)知覺價值對購買意願有正向影響。(4)玩家滿意度對購買意願有正向影響。(5)玩家滿意度在促銷活動與購買意願之間存在完全中介效果；在知覺價值與購買意願之間存在部分中介效果。本研究結果可提供手機遊戲廠商做為未來行銷策略之參考。
Appears in Collections:	[國際企業學系] 博碩士論文

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