客家文化體驗行銷之研究：以客家重鎮苗栗縣為例

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Title:	客家文化體驗行銷之研究：以客家重鎮苗栗縣為例
Authors:	劉少琪
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	客家文化;客庄十二節慶;體驗行銷;客家天穿日;元宵節;苗栗(火旁)龍
Date:	2017
Issue Date:	2017-03-07 03:46:57 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	全球化發展的今日，傳統文化產業也不免俗地得面對此一挑戰。傳統文化除了要結合創新科技技術外，也並需同時保留其原有風貌。現今，台灣客家節慶已發展成在地化，與當地文化風俗緊緊相扣起來。文化結合在地文化特色以全新的行銷手法讓客家文化可以展露特色。本研究以客庄十二節慶中苗栗縣中的客家天穿日以及苗栗元宵(火旁)龍活動節慶活動為研究對象並採用文獻分析法、參與觀察法以及半結構式訪談法，來探討有效運用體驗方式結合客家文化來行銷客家重鎮苗栗縣的客家文化，更能讓民眾體驗與參與節慶文化。期待能對客家節慶有更進一步的貢獻。
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