遊客旅遊動機、滿意度與重遊意願之研究—以2015新社花海節為例

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Title:	遊客旅遊動機、滿意度與重遊意願之研究—以2015新社花海節為例
Authors:	洪美玲
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	新社花海節;遊客;參與動機;滿意度;重遊意願
Date:	2017
Issue Date:	2017-03-07 01:39:37 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本論文研製之研究目的在探討參與新社花海節遊客其參與動機、滿意度與重遊意願之差異與相關情形。本研究以問卷調查法來收集所需資料，採便利抽樣方式進行，發出400份問卷，回收有效問卷361份，有效回收率達90.25%。資料處理以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後比較及Pearson 積差相關進行統計分析。研究結果發現：（一）到訪遊客，女性遊客比男性遊客略多一些；以18-30歲、大專院校教育程度的學生、未婚、家庭平均月收入三萬元以下、居住在中彰投地區的遊客居多。（二）年齡、教育程度、職業及婚姻在參與動機上達顯著差異。（三）年齡、教育程度、職業及婚姻在滿意度上達顯著差異。（四）職業與家庭平均月收入在重遊意願上達顯著差異。（五）參與動機、滿意度與重遊意願皆達顯著相關。根據研究結果分析，本研究除了對主辦單位提供建議外，亦能提供後續研究者研究方向。
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