綠色品牌行銷與企業永續發展之關聯性研究

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Title:	綠色品牌行銷與企業永續發展之關聯性研究
Authors:	張瑞敏
Contributors:	Department of Business Administration
Keywords:	綠色品牌;綠色行銷;企業永續發展;環境管理
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 07:21:30 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	隨著全球綠色消費意識崛起，並帶動綠色市場的成長。企業為了掌握新興的商業契機，不斷的開發綠色產品，增加品牌的差異性，進而達到企業永續發展。本研究之研究目的，如下：一、探討台灣企業的綠色品牌行銷之執行程度；二、探討台灣企業的綠色品牌行銷與環境管理之間的關係；三、探討台灣企業的綠色品牌行銷與企業永續發展之間的關係；四、推展環境與企業並存的理念。挑選49家已獲得環保標章之上市公司為研究對象，利用迴歸分析，以企業永續發展為依變數，綠色品牌行銷與環境管理為自變數，企業規模、營運效率及廣告支出為控制變數，經研究發現，企業若確實實施環境管理，則可提升綠色品牌行銷的執行程度。而且，企業可以透過企業規模的大小以及廣告支出的增加，提升綠色品牌行銷的執行程度，進而達到企業永續發展之目標。
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