手機促銷方式對青少年品牌評價及購買意願之影響

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Title:	手機促銷方式對青少年品牌評價及購買意願之影響
Authors:	邱盛傳
Contributors:	Department of Business Administration
Keywords:	促銷方式;品牌評價;購買意願
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 07:21:06 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	促銷活動是經常被使用的短期銷售誘因工具，被設計用來刺激消費者或經銷商，以產生較快速或更多特定產品或服務的購買。而品牌更是企業的重要資產之一，在行銷管理的領域中扮演了重要的角色，經常是消費者在購買產品時的一項重要依據。本研究以Sony Ericsson品牌手機的促銷活動為例，採用問卷調查法，以青少年為研究對象，目的在瞭解手機促銷活動的不同對青少年品牌評價及購買意願的影響是否有顯著差異。經由pearson積差相關可以得知手機促銷活動與品牌評價及購買意願間都有顯著相關存在，而再經由多元迴歸分析結果得知： 1.手機「促銷方式」對青少年的「品牌評價」有顯著性差異。 2.手機「促銷方式」對青少年的「購買意願」有顯著性差異。 3.「品牌評價」對青少年的「購買意願」有顯著性差異。最後建議業者在採取價格促銷時，最好儘可能搭配有限制對象條件的促銷活動，才不會因為品牌過於氾濫，而導致品牌評價受到傷害。
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