媒體代理商企劃人員工作擴大化之研究

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題名:	媒體代理商企劃人員工作擴大化之研究
作者:	賴麗卿
貢獻者:	Department of Business Administration
關鍵詞:	媒體代理商;工作擴大化;廣告代理商;廣告主;媒體
日期:	2010
上傳時間:	2010-09-09 07:20:58 (UTC+0)
出版者:	Asia University
摘要:	本論文研製之主要目的為了解台灣媒體代理商企劃人員工作擴大化的原因、現況、影響，及公司和從業人員的因應方法。研究方法主要採用質性的專家訪談，及問卷調查法。專家訪談部分包括研究者10年在該產業的親身經驗觀察、相關文獻回顧、以及和七位媒體代理商、三位廣告代理商中、高階主管深入訪談。問卷調查則有四個相關產業 (廣告企業主、媒體、媒體代理商、廣告代理商) 89位從業人員回答問卷。綜合專家訪談和問卷調查發現，媒體代理商及其企劃人員的工作服務內容擴大化已是時勢所趨。服務內容以與「媒體產業」相關性高的服務為主，其次為「產業環境趨勢資訊」與「消費者行為分析」。「廣告主的要求」及「媒體多元化」是造成「媒體代理商」工作服務內容擴大化的原因。「媒體代理商」與「廣告代理商」垂直關係轉變為「競合關係」。「廣告企業主」是媒體代理商工作內容擴大化後最直接有利的受惠者。「廣告企業主」對「媒體代理商」的專職能力與訓練表示肯定，但是媒體代理商對於訓練需求和專業表現尚在調適中。
顯示於類別:	[經營管理學系 ] 博碩士論文

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