山寨機炫耀行為之研究-以虛榮程度為干擾

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Title:	山寨機炫耀行為之研究-以虛榮程度為干擾
Authors:	賴秀精
Contributors:	Department of Business Administration
Keywords:	山寨機;炫耀行為;虛榮特質;結構方程模式
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 07:20:51 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	山寨機是模仿或抄襲品牌嫌疑的手機，手機外形與知名品牌的熱門產品相似，沒有自己的品牌，印著假以亂真而酷似品牌的名稱。山寨機原是上不了檯面的商品，因受到消費者的青睞，而演變成一股不可抑制的洪流。使用者不諱言公開討論、展現山寨機，炫耀意味濃。炫耀產品帶動炫耀行為，炫耀行為滿足虛榮心理。當物品價值高不可攀時，昂貴奢侈品被仿冒；但今日山寨機仿冒的並非昂貴之奢侈品，卻有消費者趨之若鶩；令人懷疑，購買這種非高價位奢侈品的仿冒品，也有虛榮的心理。本文以使用過山寨機之消費者為實施問卷對象，研究之主旨在求證購買山寨機之消費行為是否因虛榮特質而呈現高炫耀行為表現。本文採用結構方程模式進?資?蒐集與分析，期望所建構之假說能更縝密的得到驗證。研究結果發現，虛榮特質對炫耀行為具有直接正向影響效果。最後針對驗證結果提出有效之管?意涵，提供手機產業擬定行銷策略之參考，期使手機產業未來能更蓬勃發展。
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