產品製造國、產品知識對產品評價與消費意願影響之研究-以家電市場為例

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Title:	產品製造國、產品知識對產品評價與消費意願影響之研究-以家電市場為例
Authors:	蔣青翰
Contributors:	Department of Business Administration
Keywords:	產品製造國;產品知識;結構方程式
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 07:20:45 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	隨著全球化風潮，市場國自由化使得消費者可能以更低廉的價格來購買，且對於家電產品的認知與了解程度不一，故選擇產品購買產品的決定性影響亦不相同。21世紀的經濟型態已經轉變為以世界工廠的製造經濟型態，家電產品之「製造來源地」也隨著經濟型態的改變慢慢修正。而家電產品之消費者究竟以產品知識形成產品評價而購買，抑或在對家電產品知識不足的情況下，是否以產品之製造來源國來做為主要挑選家電之方法形成產品評價。而根據本研究結果，影響產品評價之首要因素為產品知識，次為製造來源地形象。換言之，產品知識是影響消費者購買家電產品之主要因素，而家電產品之製造來源國形象並?如消費者對於家電產品之產品知識影響明顯，推測在國際化、全球化影響，消費者已慢慢去除對於產品製造國之偏見，逐漸邁向以產品知識為導向之中央路徑。
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