贈品促銷深度對消費者認知與整組產品態度的影響之研究

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Title:	贈品促銷深度對消費者認知與整組產品態度的影響之研究 A Research of Consumers’ Perception and Attitude about Gift Promotion Depth
Authors:	林佳駿
Contributors:	國際企業學系碩士班
Date:	2009
Issue Date:	2009-10-12 09:06:19 (UTC+0)
Abstract:	本研究以贈品價格為導向，配合著主產品的價格而調整該贈品的價格深度，另外，在產品間的配適度與贈品品牌知名度的干擾中，對於購買上的影響，可能也是一項值得探討的議題。因此，對贈品促銷深度、促銷組合配適度、贈品品牌知名度、贈品價格合理性認知與整組產品態度之關係，採行實驗法，以一項實驗－4（贈品促銷深度）x2（促銷組合配適度）=8組組間因子設計進行一項主題架構的探討，並利用敘述統計、信、效度分析與變異數分析進行操弄檢定，最後以迴歸分析法來進行驗證。其主要發現結果如下：一、消費者在贈品價格合理性的認知、對整組產品態度上，會受贈品深度不同而影響，並且會呈現負向關係。二、促銷組合配適度，對贈品促銷深度與贈品價格合理性認知間的關係，造成干擾。三、贈品品牌知名度，對贈品促銷深度與贈品價格合理性認知間的關係，無顯著的干擾效果。四、促銷組合配適度，對贈品促銷深度與整組產品態度間的關係，造成干擾效果。五、贈品品牌知名度，對贈品促銷深度與整組產品態度間的關係，造成干擾效果。
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