台灣中小企業發展品牌與代工策略關係之研究－以自行車零組件廠商K公司為例

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Title:	台灣中小企業發展品牌與代工策略關係之研究－以自行車零組件廠商K公司為例
Authors:	陳昶名
Contributors:	Department of International Business
Keywords:	自創品牌;代工;自行車
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 06:45:04 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	近年來，自創品牌意識已在國內產、官、學各界發酵萌芽，進一步帶動了台灣產業升級、轉型，和發展品牌的風氣。自2003年台灣進行國際品牌價值調查以來，到2009年為止，台灣前十大品牌總價值達到73.26億美元，較2003年的35.64億美元成長了105%，總體品牌價值的逐年攀升，顯示致力於品牌發展的台灣企業，在整體環境不景氣下仍能藉由品牌經營的模式突破重圍、逆勢成長。在這股風潮帶領下，都反映出台灣的產業不管是規模大小或是產業類別之不同，都在發展品牌與維持代工之間，尋找企業成長與存續之道。然而品牌之路並非一蹴可幾，為探討台灣中小企業廠商在自創品牌過程中的機會與可能遭遇的阻礙，本研究將以質性研究為取向，透過文獻分析法與深入訪談法，選取一家OEM轉型成為OBM之自行車零組件廠商進行個案分析。經訪談分析歸納後，依據訪談內容，萃取出四項構面－「產業特性」、「政府角色」、「企業家精神」、「創新價值」來討論廠商如何在自創品牌與維繫代工關係之間，尋求平衡發展的支撐力。
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