運動行銷策略之個案研究-以2009台北聽障奧運為例

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Title:	運動行銷策略之個案研究-以2009台北聽障奧運為例
Authors:	林抒涵
Contributors:	Department of International Business
Keywords:	個案研究;運動行銷;運動觀光
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 06:45:01 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	由於隨著各項國際級運動賽事的舉辦，運動?銷已扮演著有效?展運動市場的得力助手，本研究選擇以質性研究方法，以台北2009年所舉辦的聽障奧運會為個案，藉著個案研究法的特性，廣泛的搜集相關資料，並且加以整理及分析，做一完善的統整。透過運動行銷策略的分析，?銷學中的產品 (Product) 、價格(Price) 、通? (Place) 及促銷 (Promotion) 與公共關係 (Public relation) 是最根本的應用元素，除了是一??銷策?發展的開端，更是運動行銷策略的重要元素，由於運動和觀光有著高度的相關性，因此運動觀光是不可或缺的重要項目，舉辦大型的國際運動賽事可以帶動觀光人潮，振興當地的經濟效益。針對台北聽障奧運的優劣勢及行銷策略，給予分析及以下建議： 1.運動賽事的宣傳應多於藝文活動宣傳，政府須讓社會大眾增進對賽會的了解及認知。 2.積極培訓運動及手語志工。 3.緊接在台北聽障奧運後所辦理的大型活動，可藉由聽奧的舉辦搭配宣傳行銷。 4.增加觀光旅遊路線景點，吸引更多的民眾及觀光客在觀賞完賽事後，能前往觀光。
Appears in Collections:	[國際企業學系] 博碩士論文

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