運動行銷策略之個案研究-以2009高雄世界運動會為例

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Title:	運動行銷策略之個案研究-以2009高雄世界運動會為例
Authors:	簡嘉慧
Contributors:	Department of International Business
Keywords:	高雄世運;運動行銷;運動賽會效益
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 06:44:57 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	近年來因運動風氣的盛行使運動產業迅速擴展，運動也逐漸成為行銷的一種方式。本研究透過資料蒐集之方式，利用個案研究法對高雄世運進行分析，探討舉辦高雄世運之準備工作、高雄世運會之行銷組合、高雄世運會之優勢、劣勢、機會和威脅及舉行高雄世運會之效益與影響。研究結果發現，高雄為舉辦世運，在城市進行多項整建計畫。而行銷組合中，核心產品包括六大類比賽項目、開閉幕式和二十三個比賽場館；延伸產品則包含周邊商品、世運刊物和周邊活動。價格主要採差別定價和非線性定價，票價介於七十五至五千元間。通路則有運動場館、門票販售系統及媒體三大通路。而推廣活動主要有周邊造勢活動、平面和電子媒體的宣傳等。另外，高雄世運帶來之效益包含政治效益(提高國家知名度)、經濟效益(觀光等相關產業收益增加)和其他效益(改善城市基礎建設)。本研究建議日後若有相關大型賽會之舉行，可多加強比賽項目之宣傳、比賽場地交通便利性、與旅遊業者配合規劃套裝行程、平日培養專業舉行賽會之人才、中央與地方互相配合。使觀眾更了解該活動內容，也讓賽會能更順利進行。
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