技專校院招生行銷策略與高中職學生選校因素關係之研究-以中彰投縣市為例

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題名:	技專校院招生行銷策略與高中職學生選校因素關係之研究-以中彰投縣市為例
作者:	陳正宗
貢獻者:	Department of International Business
關鍵詞:	技專校院;行銷策略;選校因素
日期:	2010
上傳時間:	2010-09-09 06:44:55 (UTC+0)
出版者:	Asia University
摘要:	本研究主要目的在於探討技專院校招生行銷策略對中彰投高中職學生選校因素之影響。為達成上述目的，本研究以中彰投高中職學生為母群體，採隨機抽樣的方式選取600份高中職學生，共回收520份，實得有效樣本數484份，有效回收率80.1%，進行描述性統計分析、探索性因素分析、項目分析、t考驗、單因子變異數與迴歸分析進行統計分析。研究結果顯示技專校院行銷策略以通路策略為最主要方式並且認為高中學生在價格策略上認知會高於高職學生，此外，不同班級數之學校學生會對價格策略、人員策略與行銷策略認知程度有差異，且選校因素以就業取向最為重要。而在不同學校屬性之學生在生活取向以及不同居住地區之學生在聲望取向的認知程度上皆有差異。最後發現不同班級數之學生在生活取向、學習取向、聲望取向與整體選校因素有差異，指出技專校院行銷策略與高中職學生選校因素有正向影響。
顯示於類別:	[國際企業學系] 博碩士論文

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