市場導向與組織績效：社群網路是其中缺失的環節

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Title:	市場導向與組織績效：社群網路是其中缺失的環節
Authors:	Tran, Trong Thuy
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	動態能力觀點;市場導向;社群網站 (SNS);組織績效;偏最小平方法 (PLS)
Date:	2017
Issue Date:	2017-02-17 07:01:01 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	根據組織學學者和從業人員幾十年的觀察，組織績效會受市場導向的影響。然而，即便當今是個社群網站（SNS）的時代，且現實的市場存在著相當的動態性，仍未有依照理論基礎所建構的市場導向與發展之指引。在此脈絡中，本研究提出一個系統性的框架，從動態能力的角度檢視革命性之「市場導向–SNS–組織績效」的聯結。本研究應用偏最小平方法（PLS）驗證此結構的聯結效果，並採用兩個國家的樣本（新興市場和已開發經濟體）。結果顯示 SNS 具連結和調解市場導向與組織績效等關係之效果。依此，本文亦引申此影響在理論面和管理面的意義，以及未來可能的研究方向。
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