綠色消費、人格特質與旅遊行為之研究

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题名:	綠色消費、人格特質與旅遊行為之研究
作者:	莊淑惠
贡献者:	Department of Leisure and Recreation Management
关键词:	綠色消費;人格特質;旅遊行為
日期:	2010
上传时间:	2010-09-09 06:23:27 (UTC+0)
出版者:	Asia University
摘要:	近年來，全球氣候異常，各地災難頻傳，使得人們開始重視環保與節能減碳的議題，綠色消費、綠能產業隨也即在全球發燒，人們對地球的態度、行為開始有了轉變，如自備環保筷、購物袋、垃圾分類回收等，而旅遊行為也有了不同的轉變，包含自行車的崛起、生態旅遊的興起等。國人的綠色消費與旅遊行為之間的關係及影響，在人格特質與人口統計變項上有何關係，是值得我們探討與瞭解的。本研究分為綠色消費、人格特質與旅遊行為三個構面，並針對台南縣北門區境內16家綠色商店，發放450份問卷，研究對象以立意抽樣的方式進行調查，從中了解綠色消費者的人格特質與旅遊行為之關係，及綠色旅遊者的市場區隔變數。回收之有效問卷共計397份，經統計分析結果發現，綠色消費行為與旅遊行為呈顯著正相關；亦即綠色消費行為會影響遊客的消費選擇及個人行為改變。而綠色消費行為、旅遊行為與人格特質之親和性、外向性、開放性、嚴謹性亦呈顯著正相關，顯然人格特質之親和性、外向性、開放性、嚴謹性會影響其綠色消費行為與旅遊行為。綠色旅遊目標市場分析結果，分為三群，為深綠旅遊群、淺綠旅遊群及非綠旅遊群，深綠旅遊群為對自己與業者要求均高，41~60歲、專科以下程度、已婚、有參與環保經驗者；淺綠旅遊群為自我要求低、對業者要求高；非綠旅遊群為兩者都不要求，40歲以下、大學以上程度、未婚、無參與環保經驗者。最後，本研究提出行銷與教育推廣的建議，希望對政府、業者和學術界有所助益。
显示于类别:	[休閒與遊憩管理學系] 博碩士論文

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