遊客旅遊動機、滿意度與行為意圖之研究—以乳牛的家休閒牧場為例

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Title:	遊客旅遊動機、滿意度與行為意圖之研究—以乳牛的家休閒牧場為例
Authors:	周妙玲
Contributors:	Department of Leisure and Recreation Management
Keywords:	休閒牧場;旅遊動機;滿意度;行為意圖
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 06:23:26 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	由於整個大環境的變遷，使許多原本單純之畜牧事業處於不易經營狀態，因此紛紛決定朝休閒農牧業轉型，使得休閒農牧業的發展已成為近年來國人旅遊目的地選擇之一。因此，必須因應市場需求、增加遊客滿意度，才能創造競爭優勢。本研究主要在探討乳牛的家休閒牧場遊客旅遊動機、滿意度與行為意圖之相關研究；以乳牛的家休閒牧場的遊客為對象，共發出450份問卷，回收有效問卷418份，以敘述性統計、因素分析、信度分析、集群分析、皮爾森積差相關、t檢定、單因子變異數分析等，進行統計分析，研究結果顯示：1.不同人口統計變項部分影響旅遊動機、滿意度與行為意圖；2.旅遊動機與滿意度不具顯著正向影響；3.旅遊動機與行為意圖不具顯著正向影響；4.滿意度會正向影響行為意圖。
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