贊助商辨識率及對贊助和賽會的態度與贊助效益之關係－以全運會與海碩盃兩場賽事為例

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Title:	贊助商辨識率及對贊助和賽會的態度與贊助效益之關係－以全運會與海碩盃兩場賽事為例
Authors:	吳勤瑩
Contributors:	Department of Leisure and Recreation Management
Keywords:	贊助;贊助商;態度;運動賽事;效益
Date:	2010
Issue Date:	2010-09-09 06:23:25 (UTC+0)
Publisher:	Asia University
Abstract:	本研究主要目的在探討觀眾對贊助商的辨識和對賽事及贊助的態度與贊助效益之間的影響，採用便利抽樣問卷調查，在全運會現場發放315份、海碩盃400份，回收有效問卷289和320份。問卷內容主要包括「對贊助商辨??」、「對賽會態度」、「對贊助態度」、「贊助效益」四個量表。本研究經統計分析獲得具體結果為: 一、敘述性分析結果顯示海碩盃的贊助廠商辨識率比全運會的贊助廠商辨識率高出許多。二、驗證性因素分析結果顯示，模型配適度(NFI=0.93, IFI=0.95, CFI=0.95, RMSEA=0.059)、量表信、效度可以接受(Construct reliability:0.89-0.93, Convergent validity: 0.64-0.77)。三、結構方程模型分析結果顯示，三個假設皆獲得支持，以「對賽會的態度」的路徑係數最高(0.37)(「對贊助態度」0.35、「對贊助商辨識力」0.21)，總贊助效益被解釋的變異量為51%。四、建議主辦單位應該提供更多元的權利交換以吸引企業的關注。五、建議企業可以利用更多元、更特別的手法以提高企業在消費者心目中的印象。
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