應用使用與滿足理論探討貼圖購買意願之研究-以LINE貼圖為例

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Title:	應用使用與滿足理論探討貼圖購買意願之研究-以LINE貼圖為例
Authors:	曾舒涵
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	使用與滿足理論;購買意願;使用意願;人格特質;LINE貼圖
Date:	2016
Issue Date:	2016-08-17 06:56:54 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究主要目的在探討LINE貼圖使用者之使用動機與使用意願、滿足程度間的關係以及使用者的內外向人格特質，對於貼圖購買意願的影響。在研究方法部份，應用「使用與滿足理論」為基礎，建立研究架構，以台灣地區LINE使用者為主要研究對象，採用網路問卷方式進行調查，總共回收300份有效問卷，經由資料分析發現，使用者在LINE貼圖的使用上，有二項使用動機因素，分別為「娛樂/社交性」動機、「流行」動機；三項滿足程度因素，分別為「愉悅/社交性」、「便利性」、「新奇/流行性」。研究結果顯示出，使用動機與滿足程度兩者為強烈正相關，意即當每一項使用動機越強烈時所對應的滿足程度則越高；另研究也證實外向人格特質、滿足程度、使用意願對於貼圖購買意願皆有正向影響。
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