婚紗攝影工作室消費者購買決策之研究

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Title:	婚紗攝影工作室消費者購買決策之研究
Authors:	宋偉誌
Contributors:	經營管理學系碩士在職專班
Keywords:	消費者行為;婚紗攝影;生活型態;EKB 模式
Date:	2016
Issue Date:	2016-08-17 06:50:31 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	近年來隨著出生率的減少以及台灣人晚婚或不婚的傾向升高，婚紗市場的競爭越來越激烈，而目前的婚紗攝影於產品生命週期中屬於成熟期逐漸衰退，特別是在數位單眼相機普及後的改變，有別於以往的自助婚紗工作室開始如雨後春筍般出現。有鑑於此，本研究旨在探討消費者在選擇婚紗攝影工作室的影響因素，並以EKB模式研究婚紗攝影工作室之消費者行為。本研究擬由問卷調查模式進行，以消費者個人背景、生活型態探討對婚紗攝影工作室之選擇動機為何，並找出消費者購買決策模式步驟之相關聯性，最後對業者與消費者給予建議。研究分析顯示不同生活型態的婚紗攝影工作室消費者對選擇動機有顯著影響，不同選擇動機的婚紗攝影工作室消費者對資訊來源、評估準則與購買選擇顯顯著影響，不同婚紗攝影工作室消費者的資訊來源對評估準則有顯著影響。因此，針對統計結果對婚紗攝影工作室經營者提出相關建議，藉以提升攝影技巧外，也需建立多樣風格以吸引消費者，並且有效經營網路平台，最後重視服務與溝通，維持服務品質，在競爭激烈的婚紗市場走出一片天。
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