平價時尚服飾的品牌知名度、產品特性與品牌認同感對認知價值影響購買意願---以H&M為例

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Title:	平價時尚服飾的品牌知名度、產品特性與品牌認同感對認知價值影響購買意願---以H&M為例
Authors:	劉庭妤
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	品牌知名度;產品特性;品牌認同感;認知價值;購買意願
Date:	2016
Issue Date:	2016-08-17 05:16:53 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	摘要近年來平價時尚服飾在台灣快速設點，也讓服飾產業因此面臨不一樣的考驗，因此本研究以時尚服飾品牌H&M為例，探討品牌知名度、產品特性、品牌認同感、認知價值等構面之關係，並探討消費者對於購買意願之模式。本研究透過網路問卷調查方式，蒐集問卷，進行抽樣調查，總共蒐集到有效問卷300 份，以SPSS作為本研究假設驗證分析，結果顯示:（1）品牌知名度對認知價值具有正向顯著影響；（2）產品特性對認知價值具有正向顯著影響；（3）品牌認同感對認知價值具有正向顯著影響；（4）認知價值對購買意願具有正向顯著影響。
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