本研究旨在探討苗栗縣高中(職)學生購買運動鞋品牌忠誠度與消費者決策型態之差異情形。本研究係以苗栗縣高中(職)學生為研究對象，藉由蒐集相關文獻後並彙整而形成研究架構，並改編「苗栗縣高中(職)學生購買運動鞋品牌忠誠度與消費者決策型態之研究調查問卷」為研究工具，以立意抽樣之方式進行調查，共發放396份問卷，回收有效問卷計347份，有效回收率為87.63%，利用SPSS for Windows 統計套裝軟體進行資料處理與分析。研究結果顯示：(一)不同背景變項在苗栗縣高中(職)學生購買運動鞋品牌忠誠度在不同就讀學校、購買品牌運動鞋的次數、購買運動品牌運動鞋的消費金額上達顯著差異。(二)不同背景變項在苗栗縣高中(職)學生購買運動鞋消費者決策型態在就讀學校、性別、年級、購買品牌運動鞋的次數、購買運動品牌運動鞋的消費金額上達顯著差異。(三)苗栗縣高中(職)學生購買運動鞋品牌忠誠度與消費者決策型態呈現顯著正相關。
