新女性主義的崛起與成長-以NIKE電影廣告行銷個案為例

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Title:	新女性主義的崛起與成長-以NIKE電影廣告行銷個案為例
Authors:	田淑芬
Contributors:	國際企業學系碩士在職專班
Keywords:	女性主義;電影個案;論述分析
Date:	2016
Issue Date:	2016-08-17
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究旨在探討女性主義對運動行銷與媒體之影響，並以2007年及2016年NIKE電影廣告做個案分析。本研究使用觀察法來論述分析女性角色之意涵並且探討傳統到現代運動歷史上及運動產品行銷對女性角色及地位演變歷程，透過電影對話探究社會女性角色及女性自覺之過程。本研究歸究以下發現：一、父權仍存在：NIKE電影廣告中利用父權意識，先提出女性在社會中被打壓的印象，再運用女性主義理論，塑造現代女性勇敢做自己的形象，提升自我價值。二、女性主義的抬頭：NIKE廣告行銷策略中，注入新女性勇敢做自己，顯示了女性主義的抬頭，也有助於喚起女性從事運動。三、女性衝突過渡期：NIKE善用廣告行銷技巧讚揚女性的價值，喚起女性共鳴，使消費者產生情感，對產品產生認同感。四、女性主義發展：NIKE成功將「做自己」推演成女性賦權的情境，提高女性對自我生涯認同，打造與眾不同的新女性。
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