媒體報導內容分析旅美職棒球員陳偉殷形塑的運動文化

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Title:	媒體報導內容分析旅美職棒球員陳偉殷形塑的運動文化
Authors:	曾秋選
Contributors:	休閒與遊憩管理學系碩士在職專班
Keywords:	大聯盟;陳偉殷;運動文化;認同;內容分析
Date:	2016
Issue Date:	2016-08-12 01:48:28 (UTC+0)
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	本研究目的針對媒體報導內容中的詞彙分析，分析旅美職棒球員陳偉殷在優異表現下所形塑的運動文化。以網路的聯合報、自由時報和蘋果日報三大報紙為搜尋對象，主要以「陳偉殷」為關鍵字於首簽、首勝及再簽後二周內的新聞搜尋，共444篇，參考文獻回顧得出的六個主編碼，進行半結構式編碼。六個主編碼為：個體認同的價值、球隊認同的價值、對職棒的影響、運動產業的影響、社會風氣的影響、全球化價值，分析結果：一、「個體認同的價值」中以一個球星的簽約金越高帶動球迷對球員的認同，亦因陳偉殷個人魅力產生個體認同。二、「球隊認同的價值」中陳偉殷對球隊努力貢獻下與其他隊員彼此產生情感的聯繫，有助於對球隊的支持及效忠。三、「對職棒及職棒選手的影響」以台灣職棒管理者對職棒經營的省思為重，除了培育優秀的球員外，亦重視對資深職棒人才的培育轉型和留心球員的身心理狀況。四、「運動產業的影響」以陳偉殷的媒體效應及加盟產生的效益，使得陳偉殷形塑的運動文化產生經濟效應。五、「社會風氣的影響」以發現運孩子打球也能打到美國職棒，漸漸接受「行行出狀元」的思維。六、「全球化價值」以陳偉殷躍上國際球壇後，透過媒體效應、加盟效益的影響擴散，全球在地化的思維也帶動了在地的運動文化。
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