茶道場域消費者體驗因素之研究

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Title:	茶道場域消費者體驗因素之研究
Authors:	丁吉祥
Contributors:	經營管理學系
Keywords:	茶道;空間氛圍;體驗行銷;地方依附;幸福感
Date:	2016
Issue Date:	2016-08-11
Publisher:	亞洲大學
Abstract:	消費者在茶道場域中透過空間氛圍環境的擺設，體驗茶道文化。經過調查分析，茶道文化推廣上適合各年齡層，大專程度以上參與族群最多，沒有性別差別。活動參者有與家人同行、朋友同行的現象、未婚族群參與者多。利用Smart pls 探索後，發現空間氛圍對體驗行銷有正相關。體驗行銷分別對地方依附、幸福感有正相關。地方依附對幸福感有正相關。此研究結果提供茶道文化推廣者在行銷規劃和活動推展之參考。
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